Звучит по нашему, по- философски. Но без сакрала. Просто очевидный совет для вашего бизнеса. 

Мы не понимаем, зачем ваш бизнес постоянно тужится и пытается стать похожим на Адидас. Если вы не имеете транснациональных сетей сбыта, дешевой себестоимости вашего товара из-за низкого объема закупки- то вы уже не Адидас. 

Ваш размер- ваша сильная сторона. Всегда. Быть малым бизнесом- хорошо. Вы гибки, мобильны, не связаны договорами франчайзи и вам никто не навязывает свой мерчандайзинг. Вы продаете кроссы в магазине? Вы же почему то начали заниматься этим? Вам нравится технологичные материалы, вы любите Изи бусты, разбираетесь в Йошиямомото. 

сильная сторона компании

Но какая боль у покупателя? Цена на кроссовки? Да всем чхать: закинули вы туда 20% или 45 процентов. Это не те чеки, над которыми люди трясутся. (мы говорим в целом, чтобы не вызвать ярую #яжмать в комментаторах) Знаете какая боль у ваших покупателей? Отсутствие выбора. Зайди в любой сетевой магазин одежды. Что там? Копировать-вставить. У покупателей выбор без выбора. Ты купишь либо в Заре, либо в Остине, либо в Кельвин Кляйне примерно одно и то же. 

Когда вы мечтали о магазине, что вами двигало? Может, идея стать настоящим Байером вашего бизнеса? Ездить на кроссовочные саммиты и подбирать ассортимертную матрицу в разных странах? Погружаться в продукт и привозить в свой магазин свой вижн? Да, вы не производите кроссовки. Но мы ассоциируем сферу ресейла и ритейла с ДИДЖЕИНГОМ. 

Диджей почти никогда не пишет музыку.

Но даже, если и пишет, то он не может писать с той скоростью, которая позволит ему отыгрывать трехчасовые сэты каждый уик-энд, писать подкасты и вести радийные рубрики. Он просто не может генерировать столько уникального и качественного звука. Вы согласны?

Так почему все знают Армина Ван Бюрена, Тиесто, Пита Тонга, Карла Кокса и других олд-скульных DJ? А кого-то не знают? ПОтому что Диджей привносит уникальность в уже созданный музыкальный продукт. Его задача: построить целую историю, логичную завязку, кульминацию и чилловый конец сета.  Каждый диджей имеет одинаковый доступ к лучшим виниловым релизам (благо, в России с этим еще проще). Но не каждый Российский Джедай является культовым и популярным. 

Дело в том, что все ТОПы привносят свой взгляд в этот мир. Не всегда нам дано создавать. Но всегда дан шанс собрать свое видение и вкус в коллекцию. И это ничуть не увлекательнее, чем создавать продукт

Если вы помните времена, когда только зарождался бум ТОРГОВЫХ Центров, еще сохранялся дух малого предпринимательства. Ваши мамы и папы ходили на рынок «в ту точку с отличным турецким трикотажем». А хозяйка этого магазина: матерая молодящаяся тётенька с толстенной цепочкой на шее и браслет толщиной в палец на руке. Что она делала? Она десятилетиями собирала поставщиков с ближайшего зарубежья, выбирала лучшее качество, собирала свои коллекции кофточек и джинсиков. Она всегда улыбалась вашей маме и почти обнимала ее на входе в магазин и всегда делала скидочки. В нулевые она даже напечатала себе визитки для солидности. 

Эта тетенька с рынка собирала бизнес по крупицам.

Она создавала продукт и отношения. Вы возразите: она же ничего не производила! Все верно. Тогда почему ваша мама ВСЕГДА начинала свой шоппинг с этого магазина? Потому что она начала чувствовать совпадение вкусов. Даже через сезон ваша мама придет и найдет для себя покупку в этом магазине. Потому что вкус вашей мамы и этой Тетеньки совпадает. И будет совпадать всегда. Она даже может пробежаться по сетевым магазинам, закупить то, что ей нравится и продать в своем магазине с наценкой. Потому что к ней приходят за эсэншалом. 

Вот и пришли более сытые времена, приехали Федеральные сети. Вы уже не примеряете кроссовки- асидас на картонке. Рыночек вы уже не посещаете. Шопинг предпочитаете быстрый и эффективный. 

А куда делась эта Тетенька с рынка? Задавили ее конкуренцией, скаманулась бедняга? Нет) Она стоит на центральной аллее вашего любимого торгового центра. У нее дурацкая вывеска. Но все так же, к ней приходят за ее выбором. Хотя в метре стоит Зара. 

Да потому что у нашей продавщицы можно купить тот шмот, который не купишь везде подряд. Она сохранила это волшебство. Когда люди ездили в другие города за товарами. Когда Москвича можно было за 200 метров узнать по уникальной одежде. Уникальность не в том, что она особенная. Она в том, что эту вещь нельзя купить в другом месте. 

Поэтому умные маркетологи придумали «лимитед эдишн».

Заводы Ламборгини занижают количество выпущенных машин в серии, чтобы взвинтить цены. Модные дома ограничивают производственные мощности для той же цели. Цель- бить в больную точку, во второй порядок потребностей. Тщеславие, гордиливость. Удары по грехам самые сокрушительные)))

Так почему вы решили, что невозможно делать маркетинг, когда ты продаешь чехлы для телефона? Просто покажи максимальному количеству людей свой выбор. У тебя будут покупать именно ТВОИ люди. Они всегда вспомнят о вашем магазинчике даже без рекламных смс, акций. Просто они хотят находить свое отражение. 

Вот появился новый блоггер, или продукт инфобизнеса. Что он делает? Берет «рабочие механики»))))) Настолько рабочие, что результат таких механик- это жалкий выпук скопирайченой популярной темы, сдобренный жалким стандартным фотосетом в рубашке и умным лицом. 

Хочется сказать! БРО! ТАРМАЗИ, ДА! Твоя внешность- тошнотворна!

Твои фотографии- дно. Но твой голос- это бриллиантовый шелест. Ты- ЛЕВИТАН! Так че ты пыжишься? Ты показываешь посредственность, которой полно. Топи с сильной стороны. Стань рупором страны, делай то, в чем ты силен. 

Это именно та причина, почему мы не начали использовать свой «лайфстайл» для сопровождения контента с самого начала. У нас совершенно стандартная жизнь небольшого бизнеса. Мы не катаем по встречам на Убер Блэк (клуба нет в твоей деревне, раскатала губы). Наша работа связана с реальным и обыденным бизнесом. Ну и внешность- точно не моя сильная сторона. Саня то еще норм такой на фотографиях))) Но я на фотографиях — слезы. Так зачем с этого начинать? Когда ты не интересен людям и за тобой в их глазах не стоит ничего. Любая фотография, особенно посредственная, утонет в ленте «Скрыть новости источника» )))))) 

Но когда ты представляешь интерес для своих подписчиков, клиентов, покупателей — ты можешь многое. Хоть в трусах ходи по офису)))

Вот это вот все- настоящий маркетинг. А вы думали что? Баннеры, трафик, сайты? Неее. Это просто инструменты. Это как спиночесалка. 

Девушки в социальных сетях используют только «рабочий ракурс» своей внешности. 

Что может быть логичнее: «кривые ноги?- Так не фотографируйся в полный рост и изделека в обтягивающих джинсиках» 

«Красивые «глаза»? — так дай их больше своим подписчикам! Больше «ГЛАЗ» Все любят огромные ГЛАЗА!»

Мужики сейчас возмущаются! Из- за таких вот ушлых Блоггерш с хорошим знанием своей рабочей стороны- в жизни сплошные разочарования!  

Если смотреть с точки зрения товарно-денежных отношений: своя конверсия есть у всего. Эта девушка всего лишь сделала себя кликабельнее. И она точно найдет свою цель. 

Все аналогии воспринимать только как аналогии. Они не имеют отношения к реальной жизни. Все девушки выдуманы и все, что мы пишем в сравнении «полная неправда»))) И все это относится онли МАРКЕТИНГ и никак не должно формировать ваше потребительское поведение в реальной жизни))))) 

Этот абзац- чесночек под подушку от сглаза)))👆