fbpx

Аудитория

Время прочтения: 3 мин.

Определяем аудиторию для рекламы в Facebook

Верно подобрана аудитория Вашей рекламной кампании- это уже большая часть успеха. Я уже рассматривал частично  тему: как найти целевую аудиторию в Facebook

Еще раз хочу успокоить: ошибка в поиске аудитории не является смертельной для Вашей кампании. Дело в том, что алгоритмы Фэйсбук во многом, включаются в работу без нашего ведома и показывают аудиторию не только тому портрету, который был описан нами. Если мы совсем промахнулись с целевой, то Facebook это сразу заметит по степени вовлеченности в рекламный контент и добавит тех, кто по его мнению, может быть заинтересован Вашим предложением.

Это значит следующее: ошибиться в подборе аудитории можно. Это не так негативно повлияет на результат кампании. Но если рекламный баннер (видео, или статический креатив) “не заходит”, то никакие алгоритмы не помогут и кампания минусанет.

Аудитория: скачать шаблон подбора

Как показала практика: чем опытнее таргетолог, тем более халатно он относится к подбору аудитории для рекламы. Нам кажется, что мы уже все видели и все настраивали.

Для тех, кто пытается настраивать рекламную кампанию впервые, так и для опытных специалистов я предлагаю один простой шаблон, который поможет дисциплинировать себя и создавать внятный портрет своего клиента.

Аудитория: как Вы настраивате?

  1. Зашел в ads-менеджер, параллельно открыл свой сайт (сайт клиента), чтобы вспомнить его продукт.
  2. Лениво и быстро проклацал пару страниц, накидал креатив;
  3. Под этот креатив взял и нафигачил аудиторию прямо из головы.

И это рабочий подход: аудиторию Вы и так сможете подобрать, тем более, как я уже говорил, ошибка в подборе аудитории не будет стоить так дорого. Но если структурировать всю информацию по мини-брифу, то у Вас получится гораздо больше целевых аудиторий, которые более качественно детализированы и проработаны. Просто скачайте PDF-шаблон ниже.

аудитория

Скачать шаблон

Шаблон (брифинг) подбора аудитории в Facebook поможет детализировать несколько аудиторий и не сбиваться.

Прогноз конверсий

Итак: после того, как аудитория настроена, Вам становится доступен “прогноз конверсий” от Facebook. Несколько лет назад на своем маркетинговом курсе и своим клиентам внушал, что не следует обращать внимание на показатели прогноза.

Сейчас все изменилось и этот инструмент очень близко к правде дает оценку эффективности Вашим настройкам. В любом случае, я стараюсь относится к нему не серьезнее, чем к прогнозу погоды в утренних новостях. Однако глупо ехать на байдарках, когда МЧС и гидрометеоцентр шлют смски и глобальном пиздеце.

Аудитория прогноз бюджета

диджитал маркетинг
аудитории Facebook
диджитал маркетингаудитории Facebook

Как работает прогноз конверсий на основании данных только об аудитории?

Этот вопрос меня волновал больше всего. Я не стал юзать форумы и искать теории заговоров. Просто я связался с поддержкой Facebook и задал прямые вопросы.

Вот, как мне объяснили феномен прогнозатора:

несмотря на то, что система еще не видит никаких данных о кампании кроме подобранной аудитории (ни креативов, ни ссылки на сайт еще нет), она начинает прикидывать то количество людей из своей базы, которые с высокой степенью вероятности совершат конверсионное действие. И это не зависит от тематики Вашего сайта и предложения. 

Фэйсбук обладает таким большим объемом информации, что ему просто не нужно получать вводные. Конечно, точности прибавляет статистика прошлых кампаний Вашего аккаунта, если таковые велись. В том числе, пиксель facebook совершенно явным образом может прямо отдавать информацию и использовать ее на этапе прогнозирования результата.

Резюме на тему: аудитории

Для того, чтобы кампания работала хорошо и приносила много конверсий, следует учитывать всего несколько пунктов:

  1. Создавать несколько портретов своей целевой аудитории. Не держите их в голове, а прописывайте в шаблоне аудиторий.
  2. Помнить, что некоторые неточности в портрете аудитории можно перекрыть качественной проработкой креатива (рекламного баннера, или видео-формата). Реакция аудитории на рекламу дает Facebook возможность быстро корректировать настройки.
  3. Обращайте внимание на прогноз эффективности, так как этот инструмент обладает достаточной точностью, чтобы заслужить внимание.
  4. Не парится, если не все получается с первого раза. Настройка рекламы- это не самый простой процесс, который требует знание многих нюансов. Если хочется сберечь время и бюджеты, то смело записывайтесь на маркетинговый курс.

Хороший совет

Объем потенциального охвата аудитории должен превышать 5000 человек, но не более 1 миллиона. Меньше 5К кампания почти не будет откручиваться, а свыше миллиона пользователей охвата- система не очень четко представляет себе портрет аудитории, так как это слишком большой пласт.
Была ли эта информация полезной?
Бросить помидор 2 людям эта статья помогла.
Просмотров: 19

Изучать далее

Следующая: Аккаунт Фейсбук. Предоставить доступ