Маркетинг- это реализация нашей мечты.
Наши заголовки иногда бывают совсем кликбэйтовыми
Это когда заголовок поста почти не соответствует его содержанию, носит провокационный характер, или выдернут из контекста и перевернут, Формат СМИ)) «Иван Ургант не ожидал ТАКОГО от гостя программы….» О, да… Сложно найти то, чем бы мы брезговали)))
Разве что, кража контента в свой паблик- неприемлема. Иначе зачем его было создавать, если вам нечего рассказать?
Нам для выдачи контента достаточно бросить взгляд на первые попавшиеся три буквы, чтобы нас было не остановить! Смотрим утреннюю ленту новостей- Заголовок начинается с «Бан..»….. И все, понеслась! Сань, а помнишь мы продавали БАНковские карточки, используя грубый брут- автозвонки? Круто было! Жаль, платить вовремя перестали!
А помнишь, мы собирались включиться во франшизу по БАНкротству физических лиц? Я сидел, как дурак, проводил консультации пенсионеркам, а они нам шоколадки таскали?))) Приходилось всем сотрудникам выходить в коридор подышать, чтобы создать интимную обстановочку))))) Мы даже сделали троечку продаж!)))
И вот таких: « а помнишь?» в нашем стори-рюкзачке бесчисленное множество. И все они начинаются с 3 букв) С разныХ букв и иХ сочетаний.
Сегодняшний заголовок опять такой слюнявенький-сопливенький. Но вы же поняли, что содержание тестостерона в этой статье снова будет зашкаливать?)))
Хочется, чтобы вы пропитались тонкой связью заголовка, содержания статьи и ее визуального сопровождения (эта картиночка с желтыми элементами и черным текстом)
Кстати, иногда работа над картинкой занимает в разы больше времени, чем написание контента. И самое грустное, что никто этого не замечает.
Преамбула получилась такая себе) Вообще не про пост. Так, пара абзацев старческого брюзжания.
Так вот, господа. Не верьте, когда говорят, что любой бизнес должен пройти долгий и упорный путь, чтобы штормило.
И чтобы прямо обязательно разориться и последние штаны продавать. Просто все те, кто встречает неудачи чаще, чем вы- всегда склонен романтизировать, или хоть как то объяснить свой неуспех.
Вот такие горе-романтики, они как негативный клиент вашей компании. Если довольны всем- молчат в тряпочку и платят деньги. Когда что-то пошло не так- обязательно на всех отзовиках расскажет во всех красках о том, какой вы говнодел. То же самое происходит и у предпринимателей: зашел в нишу, получил кайф и продолжает развиваться молча, без душещипательных поскуливаний о судьбе-злодейке и своих стальных орешках. Про свои стальные орешки любят писать все. Просто сейчас это уже мейнстрим. «от Нуля до Сиксилярда», «из Гамача во врача», «через тернии к звездам», «из ссаного подъезда в пацанский блог» «от двенашки до четырки» от «нашего стола вашему столу», «из деревни в город», «из пацана в мужика» (последнее название какое-то неоднозначное вышло)
В норме, ваш бизнес не должен проходить все эти штормы и качели. Если все так- то вы просто нормальный человек, который сразу начал заниматься делом, которое востребовано потребителем и находит ваш внутренний отклик. То есть, вам нравится то, чем вы занимаетесь. И именно поэтому вас не штормит. Точнее, штормит как и всех, ломает судьбина лютая. Просто вы увлечены своим делом, верите в него. А он просто приносит деньги. Даже, когда не приносит- из-за вашей уверенности в своих силах и вере в результат…. Как-то не паритесь в общем. Находитесь в ощущении того, что просто бумажник дома забили, придется чутка обламаться сегодня, но дома бумажник с капусткой лежит.
Это что это получается? Можно делать бизнес сразу в плюс?
- ииииийййессс, офкорс. Когда вы делаете именно свое дело- результат не заставляет себя ждать. Ни финансовый результат, ни отклик ваших покупателей. Происходит все и сразу. Объективно, проходит достаточно длительное время до первых результатов. Но субъективно для вас- время пролетает настолько быстро, что вы и воспринимаете все как быстрый старт.
На примере: мы всей своей старой командой всегда искренне любили делать продажи. Нам независимо друг от друга нравилось делать продажи. После того, как мы нашли способ объединить усилия- получилась ТОПОВАЯ команда продавцов- управленцев. И мы смогли выйти в рынок Пенсионного Страхования. И заработали там за один год столько, сколько многие и потратить за жизнь не успеют) Мы смогли профукать эти деньги за пару месяцев, но это другая история.
Другой пример: разобрались с Саней в товарном бизнесе. Даже оффлайн-магазин сделали. Делали по несколько сотен отправок в день, все было «ОГОНЕК». И каждое из направлений нашего товарного бизнеса приносило деньги. Оффлайн-магазин -80К приносил. Отправки товаров почтой- свои 200-300К приносили, ресэйл трафика (арбитраж, посредничество) свою соточку-другую приносила, даже обучение по трафику уже тогда приносило свой полтосик-другой в месяц. Живи и не тужи! Но мы каждый день находились в каком-то ожидании аргомездеца. Каждое утро прилетаешь в офис и ждешь плохих новостей.
Разумеется, ждущий дождется.
Почти одновременно мы налетаем на вереницу низкоэффективных товаров с нижайшим процентом выкупа (целый список товаров мужской тематики). Сразу несколько покупателей нашего трафика (заявок на покупку товаров) пропали с крупной дебиторской задолженностью. Параллельно пришел Новый Год, и ушла удача. Товары, предназначавшиеся для Казахстана застряли на доставке и мы их не успели распродать до праздников и повисли в товарных остатках, заморозив огромные суммы. Тысячи отправок не выкупались из за массовых ошибок упаковщиков в накладных транспортной компании и почты России. Список неприятностей длинный и неинтересный. (Просто мы ранее рассказывали эту странички своей истории и уже даже писать об этом не интересно, не то, чтобы читать)
Благо, опять какое-то чудо произошло и нам хватило месяца, чтобы выйти из финансовой депрессии.
С учетом всех ошибок мы смогли снова выйти на большой объем продаж. Но уже больше 100 отправок в день мы не делали, так как такая оборотка придавит очень быстро. Работа была настроена качественно. Но ощущение тревоги не прекращалось. В итоге мы плавно свернули свою товарочку, от греха подальше. Маржинальность там низкая. Чтобы заработать- нужен объем. На сотке отправок в день- денег немало. Но и риск остаться с товарными остатками и большим незагруженным работой штатом людей- высок. Ну а фуфлоботы, которые рассказывают как делать товарку из любой точки мира, постоянно путешествуя- немного лукавят. Ты либо в бизнесе, либо в любой точке мира (но не как турист, а как розыскиваемый кредиторами).
Мы продали свой товарный бизнес, связки, товары и бизнес-модель и поперли дальше. О своем опыте мы рассказывали в первом паблике. И некоторые ребята до сих пор нас благодарят за фишки и пользу, которую они до сих пор используют. Но паблик был сильно матерным и не проходил модерацию ВК из за экспрессивных постов наших.
Да и раз мы вышли из бизнеса- продолжать качать тему и монетизировать- было бы как-то уныло. Да и подписчики быстро выкупают вранье. Ну если они не школьники, которые покупают схемы обхода казино вулкан)))) Наши подписчики становились друзьями, стремно было бы. Хоть что-то Высокое в наших продажных головах было сохранено.
Хотя паблос мы и переводили в другие тематики, которыми тогда занимались. Но это уже был выпук, а не кач! Так и закончился наш первый публичный опыт (все верно поняли значение слова публичный в этом контексте?))))
Пару лет назад.
Буквально за пол-года до того, как Вконтакте начал монетизировать музыкальный контент, выведя свою подписку «БУМ», пришла идея закидывать музыку в свой канал в Телеграм, чтобы было удобно слушать в машине. Уже через пару недель мы с Саней обсуждали перспективу развития этого канала и взвешивали свой рекламный бюджет на эту тему. Меньше, чем за год на канал подписались 30К человек.
Это сразу превратилось почти в бизнес!!!))) Мы продавали там рекламку, на вырученные деньги-закупали рекламку себе. Вечером, выбирая себе музончик, чтобы модно подкатить к офису- наш сотрудник получал 3 луших трека и картинки, чтобы укомплектовать пост в отложку. ЦЕЛЫЙ сотрудник был занят в этой задаче))))
И еще хайпа поддал факт выхода ограничений прослушки музыки Вконтакте. Подписчик обходился ультра-дешево, а реклама стоила в разы дороже, чем ВК за аналогичный охват аудитории.
Закончилось это когда Телеграм сначала продался Музыкальным лэйблам и встал на защиту музыкальных авторских прав (иначе бы Телегу исключил Эппл из ЭппСтора). Нам, пиратам приходилось хитрить, чтобы не получить страйк от Телеги за авторский контент. Добил историю Роскомнадзор, когда начал свои попытки банить нашу любимую Тележку. ИТОГО: рынок рекламы стал угасать, внешние рекламодатели так и не успели активно зайти на площадку. И с учетом специфики самого мессенджера, поддерживать жизнедеятельность канала стало невозможно (В телеграм каждый пост- это раздражающее уведомление, которое приводит к постоянному оттоку подписчиков. А отсутствие реализованной поисковой строки не давало органического трафика подписчиков.) И знаете что? Мы сделали самое нелогичное. Мы не продали паблик. Даже с учетом того, что гарантированно знали об угасающей тенденции, даже с учетом того, что потратили чуть меньше, чем заработали на раскачке канала. И к нам действительно приходили вменяемые коммерческие предложения о покупке. Вот и думайте, что мы за придурки.
Этот пост по духу связан с недавней заметкой.
Его смысл можно было бы уложить в двух словах. Но тогда мы были бы не мы, а пацанский цитатник. Весь кайф заключается в ходе мысли, а не в итоговой лаконичной фразе. Их так много в наших лентах, что даже самые точные мысли уже примелькались до смерти.
Когда ты готов делать что-то абсолютно бесплатно… По настоящему бесплатно. Без самообмана и подмены понятий. Просто НЕ ЗА БАБКИ. Вот именно тут ты и сможешь заработать. Сдавая свое тельце в аренду проекту, призванному не вдохновлять, а приносить доход- не добиться больших успехов. Но эти проекты НАДО делать! Мы вынуждены проходить через путь слабых запусков, чтобы все тверже убеждаться в своей правоте.