fbpx

Виды трафика

Ваша реклама, где бы она ни размещалась- не обязана быть Жанной Агузаровой среди всех реклам!

Заказчик часто приходит с воспаленным чсв. Он полон уверенности в том, что мы должны забубенить нечто эдакое на креативе, тизере, рекламном видео. 

Если слепо выполнять требования такого заказчика, то рекламный ролик можно отправлять на рен-тв. Короче, вызывайте экзорцистов. 

Многие представляют маркетинговое агентство как в кино: «Блондинка в юкбе-карандаше и расстегнутой блузой машет всем (и руками) у экрана с презентацией. Какой то мачо с фиолетовыми волосами сидит, закинув ноги на стол и генерирует креативные идеи. Везде флип-чарты, идеи, брэйн-штормы, майнд-сэйшены. Жара, обсуждение и всегда какие-то стремящиеся вверх графики. 

Ребят. Стоп. Никто не работает над вашим проектом таким образом. Маркетинг- это не Голливуд. Ваши рекламные материалы крафтит молчаливый стажер второго курса журфака ночью под кофе с рэдбуллом и такими же глазами. 

И чаще всего этого достаточно, чтобы получать отличную отдачу и первичную статистику. Если вы хотите за 20-50К рублей получить видео-ряд уровня Каламбия Пикчерз- то это невозможно и не нужно. У большинства бизнесов даже оборотки в год не хватит, чтобы попытаться продвинуть себя и дать достойный охват качественному ролику.  А если нет денег, чтобы выкупить все медиа-площадки- то какой смысл последние деньги тратить на создание ЭДАКИХ рекламных видосиков. Если продвинуть его вы можете только, попросив репостнуть запись вашу секретаршу?))

Вторая крайность- это снова слепая попытка скопировать чужой хайповый опыт, или делать вызывающую, резонансную рекламу. Мы как то рассказывали о Азиатской компании, которая делала так: « товар размещен на белом фоне, а дизайнер накладывал поверх всего изображения волосок. Когда этот баннер появлялся в рекламной ленте социальных сетей- у пользователя возникало ощущение, будто на смартфон прилип волос. Ну и разумеется, кликабельность этого объявления была просто космической. 

Крупнейшие рекламные площадки быстро заблокировали это рекламное объявление. Но компания получила тонну почти бесплатного трафика и виральный охват получила не малый. 

В Рибок пару дней назад пытались сумничать на очень тонкую тематику. В рекламе использовался какой-то агрессивный феминистический выпад. Пересказывать не будем. Отметим только то, что именно нам показалось, что бравада на горячие, или острые социальные, личные темы может вызвать вирусный эффект с высокой степенью вероятности. Но иногда лучше унылое забвение, чем скандальный репутационный хайп. Но это выбор представительства Рибок-Россия. Они явно знали, что делают. 

Так что в итоге? Какую рекламу делать? Что использовать? Скандал? Юмор? «Тонкий лед»?

Основа продвижения любого бизнеса- это стабильность. Стабильность стоимости клиентов, стабильность в их количестве, прогнозируемость. 

Мы плавно пришли к тому, что вашей базой должен стать Поиск. Не важно: Яндекс, или Гугл. Важно: и то и другое. 

Данный рекламный инструмент отличается от таргетинга в социальных сетях как Лэндкрузер 200 отличается от Ламборгини. 

Поисковая реклама- это медленно, дорого, мало, но наверняка доедешь. 

Таргетированная реклама в соц- это скорость, объем, турбо-высокий ценник. Но на таких оборотах большинство водителей разматывает по дороге. Либо им не хватает денег на обслуживание. 

Хотя, как ни странно, тестировать нишу, продукт и идею гораздо круче при помощи таргетированной рекламы. Если ваш клиент «мне только спросить»- то это единственно подходящая площадка. 

Ну и второй вариант использования онли таргетинга в сошиал- это когда ваш продукт невозможно загуглить. То есть, он не обладает сформированным спросом. Ну и семантическим ядром.  Когда вы начинаете производить бронированный аквариум для рыбки- вероятность того, что его на полном серьезе ищут в поиске- низка. 

Здесь вы должны формировать потребность, рассказывая о своем продукте при помощи видео. Ну а где, как не в социальных сетях вы сможете с высокой степенью вероятности собрать всех рыболюбов? 

что выбрать соц сети или поиск

Мораль сей сказки такова: найти клиентов там, где они обитают. Найти любым путем. Найти и причинить добро своим продуктом! Именно об этом мы и расскажем подробно. 

Совет номер четыре: используйте все рекламные площадки в комплексе. Только комплекс позволяет получать прогнозируемый и стабильный результат. Если вы спросите- где взять столько бабок то? Качайте личностный рост, там, на курсы запишитесь, карму прочистите. Но бюджет, будьте добры, спланировать.


 

 

 

 

 

Оyaigl yaigl