🔗 Создание сайта

Создание сайта своей компании – это не первостепенная задача!

Поверьте моему опыту: каждый предприниматель, который ночью получил «гениальную идею» по открытию нового направления в своем бизнесе- уже утром объявляет всем, что он собрался делать новый сайт. 

Вы уверены, что ваша бизнес- идея не просто мимолетное увлечение? Вы- бизнесмен, вас ежедневно посещают тысячи мыслей о миллионах новых проектов. Я выступаю в роли мамочки влюбленного подростка, который заявил, что собрался жениться/ выйти замуж за своего одногруппника/цу. 

Какой вопрос задаст вам мама? «Ты уверен, что это на всю жизнь? Вы не спешите?» 

Подход к созданию идеального сайта должен быть точно таким же, как и замужество/ женитьба. 

В жизни бывает всякое: вы выгорели, поняли, что этот бизнес не приносит радости, или денег, слился партнер, да еще миллион причин, по которым ваш бизнес может развалиться. 

Что мы делаем в жизни, чтобы не совершить ошибку в выборе? Мама скажет: «дайте себе еще немного времени, поживите вместе и убедитесь, что ваша половинка на всю жизнь». 

Идеальный сайт. 

Идеальный сайт нужно делать только тогда, когда вы понимаете, что выбрали дело своей жизни. Если это так, то погнали! 

создание сайта

Я вам расскажу, как сделать идеальный сайт для своей компании, который надо развивать, холить и лелеять. Но это принесет вам большие результаты уже через год. Опять напрашивается аналогия с семейными отношениями. 

Если вы не уверены, что бизнес, которым вы занимаетесь будет работать долго и счастливо, тогда и не парьтесь. Вам не нужен идеальный сайт. Вам нужно быстренько состряпать одностраничник на конструкторе: 

ЛП платформа, или Тильда. За сутки вы сможете собрать вполне терпимый сайт, который будет помогать вам с продажами и приносить прибыль. Быстро и дешево. Конструктор сайтов- это такая временная заглушка. Пока вы ищите дело своей жизни. Физиологические потребности-то никто не отменял ))) Короче, конструктор- это ваша первая любовь. О которой будет приятно вспоминать. Но это просто этап вашего бизнеса. Сейчас вам надо сделать сайт быстро, дешево и самостоятельно. 

Но все равно, я советую прочитать мою статью до конца, потому что создание идеального сайта и временного сайта на конструкторе отличается не очень сильно. 

Мобильный сайт

Мобильная версия сайта- это ключевая его характеристика. Не буду тратить время на убеждение вас в том, что клиенты переехали из-за компьютеров за свои смартфоны. Просто примите за факт. Если сейчас это только сильная тенденция, то через три года вы будете плакать от того, что строили свой сайт для десктопа (компьютерной версии сайта) 

И не обольщайтесь от того, что ваш сайт хоть ка-то, но отображается на мобильном устройстве и все говорят, что ваш сайт имеет «адаптивную верстку». Не слушайте этих дураков.  

Адаптивный сайт

Понятие «адаптивный сайт»- это компромиссная херня, которую вам вбивают в голову слабые маркетологи и дизайнерские студии. 

И ребенку понятно, что сейчас любой сайт будет открываться на смартфоне. 

Если не усераться техническими терминологиями и сравнить мобильную версию сайта с адаптивной, то разница такова:

Адаптивный сайт сделан не для того, чтобы приводить вам новых клиентов, а чтобы вы отстали от своих маркетологов. Сама структура сайта остается такой же, как и на десктопной версии. Просто шрифты увеличили и картинки сжали, чтобы они корректно отображались. 

С такого сайта вы не будете получать конверсии (продажи). Ежу же понятно, что кроме главной страницы, на которой более-менее что-то понятно о вашей компании, пользователь не посещает. 

На адаптивных сайтах кликабельные элементы не заточены только под мобильного пользователя. Он запутается в структуре вашего сайта. Вам нужна простая и понятная навигация по сайту. 

И если раньше мы создавали сначала десктопный сайт, а только потом смотрели: как он отображается на телефоне? То сегодня мы создаем сайт для мобильного телефона. А уже после смотрим: как это выглядит на ноутбуке. Это совершенно иной подход к созданию сайта. 

Лучший сайт. Ключевые характеристики. 

Мы не выбираем лучший сайт по критериям его красоты, яркости и подобранности шрифтов. 

Красота сайта вообще не влияет ни на что. Мало того, это еще и субъективный показатель. Кому- то нравятся большой шрифт и сочные цвета. Кто-то любит минимализм и предпочитает черно-белый сайт без излишеств. 

Вспомните себя. Как вы совершаете покупку на сайте? Вот вы ищите айфон. Перед вами два сайта: Эппл и Рестор. Мне искренне кажется, что Apple – это лучший сайт в мире. 

Но я хочу получить свою товар по лучшим условиям. И если Эппл заставят меня ждать доставки несколько дней, а Рестор привезет мне мой Макбук прямо сейчас, еще и подарочек сделает…. Вот вы кого выбираете? Товар одинаковый. Цены- одинаковые. Только сайт магазина Рестор- для меня «вырвиглаз», а Эппл- идеал моих визуальных фантазий. Я куплю в Ресторе. Потому что мне срать на их сайт. Там есть мой товар по лучшим условиям. И заказать там этот товар я могу в один свайп и два клика. 

Вы согласны со мной? Так зачем гнаться за идеальным дизайном сайта? Сделайте его таким, как вам нравится. Но без перебора, конечно. Я надеюсь на ваш здравый смысл в оформлении своего сайта ))) Те, кто не очень-то доверяет своему полету фантазии- поможет наш курс. 

Получается, что нам нужно гнаться только за ключевыми характеристиками сайта, а не за дизайнерскими изысками. Даже Великие произведения известных художников попадают под критику обывателей. 

Экспертов и ценителей красоты- очень мало. Так зачем ориентироваться только на них? 

Важно то, как вас видят поисковые машины Яндекса и Гугла. 

В этой статье я буду стараться минимизировать технические заморочки и пробегусь галопом по верхушкам. 

Коммерческие факторы

Поисковикам важно, чтобы сайт имел коммерческую направленность. Звучит нелогично. Но я докажу. 

Иногда люди создают свои блоги с умными мыслями, или решают начать делиться с миром каким- то полезным контентом. И не преследуют коммерческих задач. То есть, они не продают вам ничего на своем сайте. 

Вы спросите: «так с какого факинга- это плохо!?» Человек существо импульсивное, стремящееся к общественному признанию. 

Человек не может продолжать вести свой блог, или полезный статейник, когда его читают мало людей. А кто вас будет читать, если вы не вкладываете денег в продвижение сайта, не закупаете рекламу? Никто не будет читать. А как же органический (сео) трафик? Статьи же со временем индексируются по ключевым запросам и начинают попадать в поисковую выдачу!

Вот именно тут зарыта первопричина того, почему пользователь забрасывает ведение своего бесплатного блога. Ему не хватает мотивации делать что-то на перспективу. И на момент, когда поисковики начинают активно индексировать сайт горе- блоггера- он уже сто лет как на заводе работает и прекратил писать свои вдохновенные статьи. Сайт заброшен, нового контента нет, да и в итоге с такого блога вы не получите пользы и ответа на свой запрос, с которым вы пришли к поисковикам. 

А коммерческие факторы сигнализируют поисковикам о том, что сайт создан на перспективу и будет улучшаться. Те, кто зарабатывают благодаря своим сайтам- никогда не бросают их. Это нереально. Никто не бросает золотую курочку. 

Поисковая система. 

У поисковой системы Яндекс, или Гугл только одна задача: быть полезной для пользователя и отвечать на его запрос максимально релевантно. 

Если по запросу: «обучение маркетингу» Яндекс будет выдавать дохлые сайты, которые давно заброшены, и на них нет ответа на запрос, то люди со временем начнут использовать более умные поисковые системы, например Гугл. 

Вот вам и весь ответ. Попасть в топ выдачи поисковой системы может любой бизнес. Яндексу наплевать кто вы: крупный информационный ресурс, или местячковый бизнес. Самое важное, что вы должны получить- это доверие поисковых систем и пользователей. Доверие не заслуживается никаким другим путем. Только время. Длительное время, которое вы проявляете себя, как полезный и актуальный сайт. 

Траст сайта

Траст сайта- это доверие. Совокупность положительных коммерческих и поведенческих факторов, которые совершаются на вашем сайте.  

Траст вы будете заслуживать годами. Из месяца в месяц ваш сайт будут сами находить каталоги и размещать у себя ваши ссылки. Вы будете получать отзывы пользователей на различных интернет-площадках и отзовиках. 

Вы будете продлевать оплату своего домена. Короче, для тех, кто далек от этого: скажу проще. Траст- это как сарафанное радио, только в интернете. Это как кредитная история. Она складывается из множества значительных и мелких херней, которые складываются в скорингувую оценку. И все это формируется годами.

Какие коммерческие факторы должны присутствовать на сайте? SSL

SSL- сертификат. Я не люблю давать определения техническим терминам, которые требуют точного определения. Поэтому советую подробно почитать здесь. 

ЭСЭСЭЛЬ (читается на русском так)  сертификат- это электронная подпись, которая подтверждает, что ваш сайт не является вредоносным и использует зашифрованные способы передачи пользовательских данных.  

Данные передаются защищенному протоколу HTTPS. Не по HTTP, а по HTTPS. Эта разница в одну букву обойдется вам в 1000 рублей за год. И сделает сайт более солидным для пользователей и поисковиков.

Получить начальный SSL может любой человек. Стоит такой сертификат копейки. На http://reg.ru при покупке домена вообще дарят такой сертификат на год. Устанавливается этот сертификат буквально за 5 минуточек, стоит копейки, но траст (доверие) увеличивает. 

В общем, поисковые системы очень любят, когда вы заморачиваетесь с безопасностью своих пользователей. Еще это сигнал о том, что вы серьезно относитесь к своему сайту, вкладываете в него ресурсы. Это гуд.  

Вы спросите: какое отношение этот SSL имеет к идеальному сайту? А вот такое: 

SSL сертификат, который вам нужен на первых порах мы разобрали. Но дальше вам потребуется расширенный SSL (замочек зеленого цвета в строке браузера). Выглядит он так 👇

ssl сертификат пример

Расширенный SSL получить может только юридическое лицо. Именно этот шаг делает вашу компанию по настоящему публичной в интернете и говорит о том, что вы гарантированно не замышляете никаких мошеннических действий. Стоит такой сертификат на год от 10 до 20 тысяч. Купить его можно где угодно. Просто введите запрос Расширенный SSL сертификат.  

Я обычно на рег. ру покупаю. Но домен https://marketings.marketing я покупал через WordPress. И стандартный сертификат мне подарили на год ( На следующий год возьму расширенный и вам советую.  

Наличие на сайте номера 8800.

Страница с контактными данными, которые содержат: адрес компании, корпоративный номер, карту проезда, время работы- просто обязана быть у вас.  Сейчас объясню. 

Номер 8800, или иной стационарный городской номер очень быстро индексируются. Особенно быстро они проиндексируются, когда вы указываете один и тот же контактный номер вашей компании и в Яндекс и в 2 Гис и в Гугл- справочнике. 

Это самый очевидный сигнал для поисковиков. Компания реальная, имеет физические адреса, не меняет номера каждый месяц. Вы еще не поняли намек? Всем бегом прямо сейчас регистрировать себя: 

Подсказка: не обязательно иметь физическое наличие офиса. Вы можете использовать адрес, на котором не находитесь. Яндекс и 2Гис таким образом нагреть у вас получится. С Гуглом- сложнее. Я не смог подтвердить адрес, имея даже реальные офисы. Там живое письмо с кодом отправляется на адрес регистрации компании.  

Я два раза запрашивал это письмо. Благодаря почте России- не получил ни одного. Может, арендодатель профукал. Попробуйте и вы ))) 

Для Яндекса и 2 Гиса вам нужно просто иметь немножечко навыка врунишки. Они подтверждают компанию по телефону колл-центром. Звонит девочка, с запросами услуг вашей компании и ненавязчиво навязывается встретиться у вас в офисе. Смело предлагайте ей встретиться именно на том адресе, который отправили в модерацию Яндексу, или 2 Гису.  

Ну и раз в несколько месяцев вам будут поступать проверочные звоночки от сотрудников этих компаний с целью выявить несоответствие. Всегда говори ДА!)))) 

Еще пару слов про 8800

Вот сервис, которым пользуется наша компания. https://bmi-telecom.eu/ru/ 

Оформить номер вы можете просто за 5 минут и за 200 рублей  абонки в месяц. Не слежу за их тарифами, может изменились. Но я подключался за копейки. 

Главное- проверьте номер, который покупаете в гугле. Чтобы он не был ассоциирован с какой-то другой компанией очень явно. Особенно, чтобы по этому номеру не было негативных отзывов. 

Не забывайте только платить за номер вовремя, иначе его снимут с вас и снова продадут. 

Время работы

Да, это кажется не важным. Вы думаете, что люди уже давно не смотрят время работы компании на сайте. 

Вы правы. Люди смотрят ваш режим работы в сервисах Яндекс-карты и иных. 

Но для поисковики любят реальный «земной» бизнес, который имеет оффлайн- представительства. Вы должны ублажить поисковые системы и указать на своей страничке с контактами то же время работы, что и во всех сервисах.

Соответственно, указав единый номер компании и на поисковых сервисах и на сайте своей компании- вы еще крепче ассоциировали ее с поисковиками. 

Наличие страницы с вакансией. 

Компания имеет сотрудников так? Компании размещают вакансии. Это факт. Наличие открытой вакансии на вашем сайте (даже если вакансии нет свободной) – это еще один важный коммерческий фактор. Обязательно создайте такую страничку и скормите ее поисковичкам.

Наши сотрудники. 

Даже, если вы гордый лев, работающий в режиме самозанятости и без сотрудников. Будет не лишним фэйкануть и создать такую страничку. Давайте думать, что вы не врете, а просто заглянули немного вперед. 

Можно сделать это в юмористической форме: картинки несуществующих персонажей: «ответственный за воздух». Но страничка с вашей командой будущего, или настоящего быть должна.  

Интеграция с социальными сетями. 

Разумеется, вы будете иметь аккаунт своей компании в социальных сетях. Обязательно вставьте ссылки на них на сайте. Точнее, я сейчас глупо умничаю. Вы и без меня это сделаете.  

Лучше я расскажу: почему это важно. 

Кросспостинг 

Возможность поделиться вашей страничкой в социальных сетях извратили. Всем сначала проссали мозг с идеей: «делитесь своей страничкой в социальных сетях» 

Потом вы посидели, поделились и расстроились. Кто будет репостить и лайкать статью, в которой вы просто тупо продаете товар? Такие посты никогда не заходят, их не репостят. И ваша ссылка не получает нормального распространения. 

Да вам и не надо, чтобы ваши продающие страницы репостили. Вам надо, чтобы у пользователя была такая возможность. Это вам кажется, что 1-2 репоста какой- нибудь вашей статейки- это грусть-печаль. 

Но для поисковиков- это сигнал к быстрой индексации ваших страниц. Чем полезнее контент- тем большему количеству людей он нужен. Поэтому вашу суперакцию на шугаринг за 50 процентов никто не репостит. 

А вот список из средств и мероприятий для самостоятельного ухода за интимными местами- более полезен? Так вот благодаря таким статьям вы и начинаете разгонять активность на своем ресурсе. Даже если вашу статью открыто не зарепостили (ну да, про интимную гигиену на своей стене вконтакте я не захочу держать статью) Но скинуть ее себе в личку, сохранить в закладках и вернуться к прочтению позже- вполне вероятно. 

Контент. 

Люди будут заходить на ваш сайт при наличии полезного контента.  Вести сайт- тоже самое, что и вести социальные сети. Самое главное- создавать полезный и вовлекающий контент. 

Какой смысл хреначить сотни статей с продающими статьями, восхваляющими вашу компанию, услугу, или продукт? 

Дайте бесплатную полезность и люди начнут проникаться к вам доверием. А это- самый важный элемент продажи. 

Люди- эгоистичны. Вы не любите слушать чужие истории, вы любите рассказывать свои. Тогда рассказывайте свои истории о ваших покупателях. Это самая продающая формула. 

С точки зрения идеального сайта, контент должен обновляться пару раз в неделю. 

Нужно 2 полезные статьи, которые отвечают пользователю на вопросы о вашем продукте и не ведут только к продаже. Эти статьи должны вовлекать и помогать пользователю. 

 

Дополнительные статьи по теме:

Сео оптимизация простыми словами

Что такое таргетированная реклама?

 

🚀SEO

Обучение маркетингу

Ознакомиться с программой обучения по привлечению клиентов при помощи таргетированной рекламы в социальных сетях