Рекламный формат для Фэйсбук

Какие форматы рекламного объявления бывают.

Фэйсбук предусмотрел целых 5 форматов для продвижения вашего бизнеса. Разумеется, каждый имеет особенности. Фэйсбук заботливо подготовил статью, которая должна помочь вам разобраться в форматах рекламы.

По нашему мнению, информация там пластмассовая и продающая. Если хотите узнать, как работают и выглядят эти форматы- мы разжуем по своему. Начнем с самых простых и полезных, с которых стоит начинать создавать первую рекламную кампанию Facebook.

Мы подготовили для вас 10 минутное видео, где разбираем соответствие вида бизнеса и подходящий для него формат рекламы на фэйсбук.

Одно изображение

Когда перед вами стоит задача протестировать свое торговое предложение, но качественного видео- контента еще нет, да и вообще, маркетинг-кит и бренд-бук еще в разработке. Обычная история нашего заказчика. Но если амбиции не позволяют вам делать тестирование плохо. Закажите несколько статических креативов (рекламных баннеров) которые отражают суть вашего предложения в одной картинке. Для самых отчаянных можно посоветовать фотостоки. Выбираем подходящее изображение и го тестировать.

Подходит больше для товарных и очевидных тематик. Если ваш товар нагляден и понятен с одного взгляда, тогда не парьтесь и не извращайтесь с форматами. Это самый привычный и классический инструмент, который работает.

⚠️ Всегда избегайте сравнительных фотографий в формате ДО/ПОСЛЕ (это запрещено политикой facebook) Скорее всего не пройдете модерацию.

Размер одного изображения для рекламы в фэйсбук 1 080 x 1 080 пикселей. Это значит, что изображение должно быть квадратным

Ну и не злоупотребляйте наложением текста. 20% — рекомендованная площадь текста. Проверить ваш креатив перед отправкой на модерацию можно при помощи инструмента текст оверлэй (text overlay)

И еще: данное ограничение по тексту не действует, когда вы делаете рекламу в сторис инстаграм

Кстати, вот так вот выглядят форматы в рекламном кабинете фэйсбук:

5 форматов объявлений фэйсбук

Одно видео

Самым кликабельным и вовлекающим форматом рекламы в Фэйсбук является данный формат. Его используют бизнесы, которые не могут наглядно сформулировать свой оффер в одной фотографии. То есть, данный формат нужно использовать всегда и всем.

Видео вовлекает. Не зря этот формат внедрили все самые крупные рекламные площадки (в том числе и Яндекс). Мы же не будем спорить, что видео-формат не топ? Иначе бы вам пришлось объяснить причины безудержного роста Ютуб.

Сейчас все хотят видеть продукт, или услугу в действии. К слову об ограничении ДО/ПОСЛЕ (о котором мы рассказывали чуть выше в статье). В видео формате очень круто показывать как преобразилась кожа после ваших чудо- процедур, или как классно смотрится эти шортики на модели и на не модели. Это работает, сто пудов.

Только не наступайте на грабли: не делайте из вашего ролика сериал «Великолепный век» на сто тысяч часов. Чтобы развернуто и монументально рассказать о вашем любимом продукте нужно время. Мы согласны. Только отнеситесь с уважением ко времени вашего покупашки, который получает в своей ленте сотни предложений в сутки. Сделайте сочнейшую выжимку вашего продукта в действии на 30 секунд. И ключевое: первые 3 секунды должны просто суперсочными быть. Если вы прошли первый фильтр клиента, красавцы.

Делайте анимированные, мигающие стрелочки, призывы к действию, указатели на кнопку целевого действия в видео. Если вы не транснациональная кампания, которая не позволяет себе «немного навязчивости»- действуйте. Кликабельности это придает знатно. Колхозности тоже. Торговаться с совестью просим без нашего участия.

Кстати, не забывайте подготавливать качественное превью вашего видео-ролика (это стоп-кадр, как на ютубе) Он должен быть мощным и сочным как бургеры Тимати.

Видео должно быть вертикальным с соотношением сторон (4:5) Ограничение по размеру- до 4 ГБ, в формате  MP4, MOV или GIF.

И теперь уже точно последняя хитрость: если вы используете звук в видео (голос), то обязательно наложите его на видео, чтобы он был синхронизирован с картинкой. Это позволит увеличить кликабельность вашего рекламного поста. Ну и многие будут включать звук объявления, так как изначально он выключен.

Кольцевая галерея

По отношению к данному формату добавить нечего. Логика использования идентична формату «Одно изображение»

На наш взгляд, в галерее вы можете сделать небольшое дополнительное вовлечение, если добавите призыв к действию «Свайп вправо- сюрприз», визуализируйте стрелочками первую картинку, чтобы у аудитории было понимание, что это не одна картинка.

Здесь тоже можно попробовать прогнать тему с ДО/ПОСЛЕ, вы уже догадались как. Как правило, интернет-магазины на первой фото размещают товар крупным планом, затем добавляют фото «в действии», либо просто ассортимент одной товарной категории. Бизнес услуг может действовать аналогично: «наши тарифы», свайп вправо, чтобы посмотреть акцию.

Слайдшоу

Этот формат по нашему мнению, создан для тех, кто хочет видео, но его не имеет. Для того, чтобы создать «живое изображение» в гиф-формате- вы можете использовать инструмент от ФБ. Если у вас с Паинтом или Фотошопом дружественные отношения- то и видосик получится ничетакой.

Подборка

Подходит для рынка физических товаров. Или для визуальных услуг (бъюти-тематика) Выглядит такая реклама при рукастом дизайнере очень дорого-богато. Но по нашим наблюдениям, в этом формате заявки обходятся дороже.

С другой стороны, этот формат пользователям не так сильно приелся и протестировать его обязан каждый. Особенно хорошо для Недвижки, адвокатуры (если несколько сегментов предложения). Для маркетингового агентства категорически плохо подходит. Как на одной подборке визуально разграничить, или обозначить СММ и Таргет? Для похожих видов деятельности тоже ТАКОЕ себе.